徽州古城如何造“旧梦”？一盏鱼灯，一台戏

潮新闻 见习记者 王妍妍(yányán) 记者 陈醉 “来一趟徽州古城，游客想(xiǎng)寻找的是什么？” 在徽州府有喜运营总监管锦川(jǐnchuān)看来，这个问题是一切的(de)核心。“游客来寻找那个繁华辉煌的旧徽州，可徽州现实上已经不存在了。”他的表情显出遗憾，“我们(wǒmen)能做的，就是集合(jíhé)所有的徽州文化元素去营造一种生活的感受。” 在这样的期许(qīxǔ)之下，5年前从电视台离职的管锦川(guǎnjǐnchuān)广发“英雄帖”，寻找志同道合的朋友来“还原”一个昔日之徽州。 在徽州府衙办一场(yīchǎng)汉服秀，首先要面对很多个“不理解(lǐjiě)”，本地人不理解为什么要免费打造这么一场秀，商家(shāngjiā)不理解为什么要免费。但当府衙灯光亮起，身着汉服的模特轻点莲步登场，这些“不理解”都(dōu)被轻轻放下。 徽州府衙 受访者 供图(gōngtú) 当然，对于团队来说，这只是一场小小的“试验”，汉服秀得到观众(guānzhòng)认可之后，团队转移去古城外的许村做沉浸式话剧。在这场以村为背景的话剧里，游客可以自己(zìjǐ)选择故事线，参与感(cānyùgǎn)十足，颇受欢迎的戏目让歙县政府都抛来“橄榄枝(gǎnlǎnzhī)”——邀请团队到古城里定点表演。 踏几级形状不太规则的石梯，登上城门，就(jiù)能看到“老爷咖啡”，门口，管锦川在(zài)动手修理一个柜子，旁边(pángbiān)身着汉服的姑娘在清点店里的汉服。这里就是团队最初定点表演的地方。 何不在城里攒个“大活(dàhuó)”？ 2023年，30多人(duōrén)的(de)团队搬离许村，到徽州府衙“安营扎寨”，以徽州为蓝本，开始了“徽州府有喜”这场大戏的创排，10月1日，大戏拉开帷幕，靠着国庆节期间古城的人流，新剧上座率不错，然而长假结束，观演(guānyǎn)人数断崖式(shì)下滑。 “渠道不通，剧本(jùběn)身没有流量。”团队讨论(tǎolùn)得出结论，徽州府有喜和古城相互依存，这意味着，淡季的(de)时候团队的30多人要和古城一同忍受“寂寞”，反过来，徽州府有喜这个IP做起来，或许能把(bǎ)古城的淡季变旺季。 于是，团队加大力度宣发(xuānfā)，和旅行社等机构合作畅通渠道，甚至演员在各(gè)平台直播的时候，名称后都会加上“徽州府有喜”几个字。 城楼上(shàng)团队定点表演 共享联盟·江北 供图 一年之后，发生的变化(biànhuà)让整个团队惊讶，“有一天连人数都统计不出来了。”虽然卖出了1800张票，但加上免票的儿童(értóng)、老人，2024年国庆节期间单日观演人数远远超过了这个(zhègè)数。国庆过后，也没有出现观众人数骤降的情况(qíngkuàng)，“很多观众是来看我们的。” 在管锦川(guǎnjǐnchuān)看来(kànlái)，看似偶然的“成功”背后夹杂着许多必然的因素。徽州古城自带的流量和府衙这个场地具有天然优势，在此基础(cǐjīchǔ)上，团队围绕徽州本身写(xiě)故事，“一定要在当地扎根，结合风土人情，不能凭空想象。” 最重要的一点，专业的团队。编剧(biānjù)、宣发、商业……和徽州(huīzhōu)府有喜有关的一切，都由团队内的30多个人来完成。 “门口(ménkǒu)整理汉服的就是我们(wǒmen)的演员玛卡(mǎkǎ)。”管锦川告诉我们，团队采用全员合作分红模式，在共同的目标之下，大家都是在为自己(zìjǐ)的团队努力，“演员本身也会主动去开发业态，大家坐在一起聊一下，觉得可行就去做了。” 白天在“老爷咖啡”做汉服、经营咖啡馆，晚上“化身(huàshēn)”徽州府有喜《墙里门(qiánglǐmén)》剧目的主演，演出结束后回去直播，这是玛卡的一天，团队里几乎每个人都身兼数职：做文创、租赁(zūlìn)汉服、负责文创供应链……同时，团队给个人足够的成长空间，剧中(jùzhōng)“李白(lǐbái)”的扮演者汪子俊，跟随剧组5年，如今已是演艺部主管。 《徽州府有喜》剧照 受访者 供图(gōngtú) 文创是团队乃至整个古城的重要业态，“老爷咖啡”内(nèi)的几十种文创中，迷你鱼灯为“顶流”。“去年我们试着做了200个，在楼下两天就卖完了。”管锦川拿出手机，给我们展示(zhǎnshì)今年(jīnnián)迭代过的鱼灯，红色、绿色的鱼灯只有两掌大小(dàxiǎo)，适合把玩，“样品刚出来，附近的村子就已经(yǐjīng)定了500条，工厂都忙不过来。” 这些(zhèxiē)鱼灯和散落在古城周围渔村里的(de)非遗匠人合作，设计出的产品给匠人分销权，既解决了手艺失传的问题，又兼顾手艺人财力(cáilì)有限、无法产业化的难题。 如今，徽州(huīzhōu)府有喜这个IP的触角已经伸到古城的各个角落(jiǎoluò)。每天固定的时间段，“有喜”的戏班子在古城跳舞、表演，歙县政府官方认证(rènzhèng)节目为“徽州古城欢迎仪式(huānyíngyíshì)”。欢迎仪式里还呈现了过年期间才有的鱼灯巡游，古城变得更“可玩”了。 管锦川觉得还不够，剧“火”了之后，团队琢磨(zuómó)的是在更新的剧目里，如何深挖(shēnwā)才能更贴近当地文化(wénhuà)，“只有这个才是真正触动人心的东西。” 这些想法，团队可以慢慢一起去实现，“这里有归属感，能做点自己想做的事情。”在组建(zǔjiàn)团队之初，“志同道合、有想法、有能力、有活力”就(jiù)是筛选标准，在徽州(huīzhōu)古城慢节奏生活提供的创作空间里，这支(zhèzhī)以“00后”为主力的队伍，就这样把一件大事儿办成了。 一台戏，掀起古城(gǔchéng)的“巨变”。几年内，不仅让这台戏从籍籍无名到一票难求，还实现了文创的从无到有，这是一个团队(tuánduì)创造(chuàngzào)的“奇迹”。 一直以来，戏剧面临着演员流失的问题，徽州府有喜的演员却有极高的稳定性，团队的分红(fēnhóng)模式让每个人都有成长的空间，也更愿意付出(fùchū)精力经营好自己的团队和(hé)事业，这是一个可以供慈城古城(gǔchéng)以及其他古城参考的模式。